“她經濟”時代： 美容家電“掘金”進行時

導讀： 精明的猶太人說，世界上，女人和孩子的錢最好掙。誠然如是！

精明的猶太人說，世界上，女人和孩子的錢最好掙。誠然如是！

“知乎”上一則討論“負離子吹風機到底是不是噱頭”的帖子很熱門，不少技術大神從物理、化學等學科的專業角度條分縷析了負離子工作原理，認為其最大作用體現在提升吹風機產品溢價上。但無疑，技術的縝密抵擋不住女士們對于美麗的熱情，在京東商城頁面上，松下標價399元的主推入門級水離子吹風機評價數量超7萬，而各種型號的離子吹風機從200元到1600元不等，都有其廣泛的擁躉；在一款標價2990元的戴森黑科技吹風機評論頁面，評價數量達到4．4萬個。一位“知乎”技術大神如是評論道：“如果你問我值不值，我真得不好下定論。因為我無法理解女人們為了一個包包豪擲萬金時腦子里在想什么。”

進擊的美容家電

據IBISWorld分析公司最新數據顯示，2017年中國美容類家電制造產業規模達到102億美元，同比增長6．9％。在過去5年間，該行業增長強勁，年均復合增長率達到9．2％。“在中國國內，不斷改善的生活條件和人們對于健康與外觀的持續關注助推了這一市場。五年來，中國美容家電內需市場年均增長率約為11．1％，同時，出口也發揮了重要作用。”

IBISWorld預測，2018年－2022年，中國美容類電器銷量年均增長率預計可達7．8％，而這一行業的分銷渠道也日益廣泛，除了傳統的百貨公司，連鎖、超市和雜貨店外，線上以及專賣店也成為其重要分銷渠道。“包括飛利浦、飛科、超人等大型制造商開始在具有較大增長潛力的三四級市場設立分銷渠道。”

2017年“雙11”期間，小吳“剁手”了長草已久的一款吹風機，各種優惠下來，入手價約600余元，“這是我買過最貴的一款吹風機，但無論從外觀還是使用效果來看，我覺得都值這個價。”作為“租房族”，小吳喜歡添置一些能夠提高生活品質又不占用空間的小物件，“這款吹風機功率大，6檔風力模式，兩種離子護發。我的長發5分鐘吹干，而且光亮柔順，沒有靜電。還有一點，以前用普通的風筒，吹完后臉上感覺敷了一層油，需要再洗一次臉。但使用這款產品，完全杜絕了這種現象。”

在小吳的梳妝臺上，還有包括潔面、蒸臉、美發、按摩等數款不同用途的美容小電器，從幾十元到數百元不等，“使用效果參差不齊，但每有新品入荷，都能讓我心情愉快。”

擴張的市場玩家

在想到家電產品時，人們很少將之與“美麗”掛上鉤，但當年在衰退旋渦中苦苦掙扎的日系家電企業從女性美容產品中窺見了巨大商機，他們開發出一系列針對女性的家電產品，從高科技吹風機到蒸汽敷面儀，從電動睫毛夾到舒適按摩儀。

由于日系企業在女性美容領域的先發優勢是其他國家尙不具備的，很多國外采購商對這些產品青睞有加，而日系美容小家電也成為不少國外女性海淘的首站。

在日本野村綜合研究所呈現的一份報告中顯示，2010年日本美容電器市場約為1200億日元，到2015年則達到了1732億日元。

雅曼（Ya－Man）是一家位于東京的美容類家電制造商，其發言人永松美子曾表示，“消費者購買環保電視、節能空調和其他產品的動力不是太旺盛，家電賣場需要一些新東西來促進銷售，而美容類家電具有通過吸引女性顧客來培育市場的潛力。”

她指出，傳統美容相關的電器產品通常是供專業美容美發領域人士使用的，但大約從2008年開始，家用美容類電器開始進入收到消費者青睞，而在過去幾年中，這一市場持續加速。

生活方式的改變為此類產品的普及提供了順風車，松下電器美容與生活業務部總經理南部義之（Yoshiyuki Nanba）表示，“消費者越來越注重健康，注重自己的外表。同時，越來越多女性走入職場，而美容類電器成為他們保持儀容的必備品，與家庭主婦相比，她們更有變得美麗的動力。”

“2008年，松下推出了一款睡眠型敷面產品，很多消費者被這一想法所吸引，在5年時間內，這種產品銷量達到70萬臺，對于美容電器來講，這是一個巨大的成功，也成為松下集團內部決定提升美容電器份額的重要契機。”

現在，松下美容電器產品的主打產品包括吹風機、卷發器、敷臉儀、嫩膚儀等，“趨勢是讓產品發出負離子，保持頭發健康，以及皮膚保濕。”

南部認為，美容電器的定義應該是非常廣泛的，“那些可以保持人體健康的產品都應該是該類別的一部分。”比如，蒸汽眼罩——松下推出的蒸汽眼罩像一款未來派的護目鏡，該產品能實現40度的熱度，使佩戴者感覺眼睛蒙上了一條熱毛巾，同時它也可產生振動的按摩效果，“對于緩解眼部疲勞，活化眼周血循環，保持眼部肌膚細嫩很有好處。”

在全球三大消費電子展——CES、IFA和AWE——松下極力推廣自家的美容電器產品，在AWE2017上，松下搭建了專門的美容電器展臺同時請到國民女神高圓圓為其助陣，“培育健康美容產品海外市場的重要一節是抓住中國市場。”而早在2015年，“松下－智美體驗空間 CLUXTA”便已登陸上海，這是松下開設的一家以女性為主的O2O高端美容體驗館，幫助消費者體驗松下美容類產品——“讓愛美時尚女性在優雅的空間里像水晶一樣散發光彩”。

松下美容與健康相關產品營銷團隊負責人三重勝（Masaru Mieda）表示：“家電制造商之間的競爭越來越激烈，韓國企業正以其成本優勢占領市場。我們需要擁有一個他們沒有做的核心業務。”

不過，隨著美容類家電市場的崛起，越來越多的企業意識到其中的商機，包括飛利浦、夏普、博朗等在內的眾多巨頭紛紛加入賽事。而2017年，韓國三星、LG也相繼試水美容電器——三星電子在CES2017上推出家用皮膚護理和攜帶式皮膚測試儀，并宣布完成商標注冊，產品上市準備中；而LG卻“未聞其聲，先見其形”，于2017年9月宣布推出家用美容儀品牌Pra．L，并一次釋放出四款產品搶先推向市場。

2018年年初，國內小家電品牌SKG宣布將“從傳統家電跨界美容家電”，提出“讓每個人年輕十歲”的品牌slogan，SKG董事長劉杰表示；“公司將聚焦中產階級女性群體，專注肌膚管理、醫療健康管理兩大領域，為身陷都市亞健康與美容消費黑洞焦慮中的消費者提供健康與美的完整解決方案。”

不過也有行業觀察人士指出，目前國內對美容類家電產品尚無清晰定義，“一般我們將之歸入小家電或健康家電范疇。”

而對于美容家電所宣稱的各種效果，中國家用電器研究院健康家電分析測試中心主任魯建國持保留態度，“很多產品的宣傳以概念性噱頭居多，安慰效果大于實際作用。”他提醒消費者在購買此類產品時要關注品牌以及是否具有相關技術的檢測認證，“大品牌的產品和技術在上市之前是經過重重認證的，可以保證確有其效。”比如松下的納米水離子技術是其十多年前推出的銀離子技術的升級版，在冰箱、空調、空氣凈化器上均有驗證。納米水離子規避了銀離子有危險性、濃度高的短板，在除菌、除靜電、保濕等方面均有效果。而現在不少宣稱具有美容功效的產品是企業一拍腦袋推出來的。他還提到，2018年新修訂的《中國人民共和國標準化法》正式實施，強化了產品技術的眀示性規定，消費者購買產品時有權要求企業出具相關技術的認證證書。

拜倫詩云：“She walks in beauty， like the night Of cloudless climes and starry skies（她行進在美的光彩中，如夜空般皎潔無云而且繁星漫天）！”對于家電制造商而言，女性之美確實熠熠生輝，不過，發出光彩更多是那待開采的金礦！面對日益增長的市場需求，企業更需潛心研發，用真正具有品質的技術和產品扮靚世界的“半邊天”！